移动广告载体-车载广告文案的设计写作技巧

2021-12-01 11:30:03

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各种广告文案会因所承载的载体不同而有不同的写作方法，有各自的写作特点和技巧。或侧重于文字的说明，或侧重于口语化的表达，或侧重于视觉上的冲击，或繁或简，或注重外在的表达或注重内涵的体现。那么如何设计车载广告文案呢？这就要求我们针对车载广告这种独特的宣传形式的特点进行设计。

一、车体广告文字在精不在多。车体（大多公交车）广告的最大特点就是流动性强。广告内容会很快的进入到人们的视线里，但又会很快的远离人们的视野。在设计广告用语的时候，要能让人在短时间内看清你所想描述的内容是什么，至少要在车体离开人们视线之前让人看清内容，这就要求在设计时要高度浓缩广告语的用字，最好是几个字的短语或成语之类的，让人一目了然。现在大部分出租车都在后挡风玻璃内侧装LED电子广告屏，显示流动广告字，广告的内容也不宜长篇大论，让人读不完一半就找不到下文了，给人不知所云的结果，一般两到三句话为宜，让读者能尽快的明白你所要表达的是什么内容，目的是什么。

二、车体广告宜采用图画加短语的形式。车体广告给人的视觉停留时间太短，在时间方面来说不容易给人留下深刻印象。要充分考虑如何给人较强烈的视觉冲击力，达到刺激人脑的兴奋灶从而强化记忆的效果，这就要尽量多的使用图形图案类的、感观类的表现形式。比如一位名星手拿一瓶饮料的照片出现在车体上，人们一眼就能看出：这是XX饮料的广告，给人以直观明确的表达。

三、从车载广告的内容上来说，广告语的设计宜直接明白，不要使用让人难懂的话，尽量不用生僻字和拗口的词，不要让人读了半天以后还不明白你所要表达的是什么东西，要直白浅显，效果直接通俗易懂，使人易于接受。比如：“********----移动，色彩。”“XX音响，不同凡“享”（响）。”

总之，车载广告文案在设计的时候，一定要针对车载本身的特点和受众人群的特点进行设计，只有这样才能达到广告“广而告之”的效果，达到预期的宣传目的。一品威客网是专业的威客平台，集设计、制作、绘图、编辑等专业技术人员于一堂，能够为客户提供多方面的任务服务，期待与您的合作。

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