奇瑞在有关市场营销策划的过程中所做的工作

2021-12-01 15:17:38

阅读 11543次标签：文案作者： 690330410@qq.com

一个品牌的迅速发展，除了离不开其领头人策略的正确，产品质量经得起考验，迎合市场需求外，很重要的一点便是营销手段的制定，在很多时候，人们能够了解某种产品，与其市场营销策划是分不开的。很多时候，市场营销策划战略的制定，是需要一定程度上的营销手段的，并且要经过一段时间的市场调查，也要选好相应的时间，若是无法选择相应的时间，那么对于市场营销的时机选择不恰当，会使得整个市场营销的策划打水漂，也会使得整个公司的发展停滞。

品牌策略
QQ的目标客户群体对新生事物感兴趣，富于想像力、崇尚个性，思维活跃，追求时尚。虽然由于资金的原因他们崇尚实际，对品牌的忠诚度较低，但是对汽车的性价比、外观和配置十分关注，是容易互相影响的消费群体；从整体的需求来看，他们对微型轿车的使用范围要求较多。奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。
奇瑞公司根据对QQ的营销理念推出符合目标消费群体特征的品牌策略：在产品名称方面：QQ在网络语言中有“我找到你”之意，QQ突破了传统品牌名称非洋即古的窠臼，充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，朗朗上口，富有冲击力；在品牌个性方面：QQ被赋予了“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。引人注目的品牌语言：富有判断性的广告标语“年轻人的第一辆车”，及“秀我本色”等流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。

整合营销传播
QQ作为一个崭新的品牌，在进行完市场细分与品牌定位后，投入了立体化的整合传播，以大型互动活动为主线，具体的活动包括QQ价格网络竞猜，QQ秀个性装饰大赛，QQ网络FIASH大赛等等，为QQ2003年的营销传播大造声势，这种大范围的市场营销策划能够使得整个产品名字给人们先入为主的观念。
相关信息的立体传播：通过目标群体关注的报刊、电视、网络、户外、杂志、活动等媒介，将QQ的品牌形象、品牌诉求等信息迅速传达给目标消费群体和广大受众。
各种活动“点”“面”结合：从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动，并为市场形成了良好的营销氛围。在所有的营销传播活动中，特别是网络大赛、动画和个性装饰大赛，都让目标消费群体参与进来，在体验之中将品牌潜移默化的融入消费群体的内心，与消费者产生情感共鸣，起到了良好的营销效果。

很大程度上说来，其实很多时候消费者并没有在第一时间能够了解产品的质量和突出特点，只是能够通过营销了解一个相应的品牌，这也是市场营销策划的魅力所在，能够使得人们通过不同方法认识新的事物。一品威客网为您提供专业的市场营销策划团队，只要您在一品威客网发布任务，就能吸引百万市场营销策划公司为您提供服务。

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