平面促销广告语创作中图文关系的处理方法

2021-12-01 15:20:35

阅读 12010次标签：图文制作图文设计作者：客官您来看

在平面促销广告中，一部分广告设计是只有促销广告语而没有图形的，这部分广告的设计主要针对文字内容的表达上，因此稍为简单一些；而有很多情况下的平面促销广告（如海报）是图文并存的一种广告表现方式。那么如何处理文字内容和图像的关系就显的非常重要了。下面小编就通过图文编排的三种形式和您说一说平面促销广告语图文关系的处理方法。

平面促销广告语创作中图文关系的处理方法

一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。图像和文字分开，图像和文字都很重要，文和图可以以块面形式保持清晰的秩序和关系，也可以根据空间关系和轮廓变化互相穿插，其中网格分割的手法是常见的表现手法，即将较多的文字和图片按照重要程度，分别放在不同的格子里，有序地引导阅读。这在杂志广告和报刊广告等促销广告语设计中广泛应用。

二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。这种手法多应用于以图片为主的促销广告中，主体形象一般被放在画面的中心位置，为了避免四周空间的苍白，一般会用文字将图像与四周的空间联系起来，让画面变得紧凑，主体文字和辅助文字与图星便会在画面上形成丰富的层次。

三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。在此种手法中，图片和文字既不是各自独立，也不是互相叠加，而是通过一种巧妙的构思结合在一起，形成一种与众不同的视觉冲击力，收到事半功倍的效果。这种手法需要设计师有非凡的创造力和突破常规的想象力。

平面促销广告在设计上具有存在观赏时间短、追求视觉冲击力、信息表达直接简明扼要的特点。在编排方面，平面促销广告常常采取均衡或对比构图的形式，使主要形象有种呼之欲出，夺人心魄的感觉，其他次要的文字图形则通过打散、“出血”、靠边等方法减弱。或通过画面动势的处理，将形象处在各种动势的冲突焦点之中。在一些构思特殊的设计作品中，也可以采用特定的方法处理构图，如有的作品采取将主要形象置于一角，而将文字放在主要位置，造成一种画面的特殊效果；有的作品按思维的逻辑关系将各种事物并列于画面，从而完整地将概念表达出来；也有作品将主要形象的视线引入到画面的空白处，突出了设计要表达的主题。运用几何形态与理性分析的方法进行设计与编排也屡见不鲜。应注意运用简化层次的方法对画面各种要素进行处理，使形象更加突出，视觉流程更为流畅。

当然，平面促销广告的设计最终目的是为了表达促销的意图，尽最大限度的去表达促销欲望。那么促销广告语毫无疑问的做为主要表达意图的方式是无法取代的，但是图像的运用往往会起到画龙点睛的作用。因此两者之间的配合程度能够影响整个促销广告设计的成败。一品威客网站是国内大型的威客接任务专业网站，有大量的专业人员组成团队组织，帮助您完成设计制作开发等方面的各种需求任务。