鉴赏经典文案策划案例浅析文案策划的作用

2021-12-01 15:44:14

阅读 10400次标签：作者： danielsu

　文案策划作为一种能够化腐朽为神奇的工作，如果策划人员的创意十足的话，真的有可能让公司通过一次成功的策划而翻身。从这点上来说，文案策划的作用还是相当大的，那么我们今天就来通过一个经典的文案策划案例来看看优秀的文案策划对于企业发展和产品销售有着怎样的促进作用吧。话不多说，马上来看一下具体的例子。

鉴赏经典文案策划案例浅析文案策划的作用

　2000年中国策划艺术博览会银奖：“金双歧”文案策划案例分享

　金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

　此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

　文案策划有着怎样的作用?

　文案策划具有大众传播性，一个好的文案策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的文案策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

　文案策划的经济性优势传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

　文案策划具有深层阐释功能广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过文案策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，文案策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。文案策划具备公关职能活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的，通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与文案策划公关职能的实效性、立体性相比。

　通过金双歧的优秀文案策划案例，大家可能已经对于优秀文案策划本身所具有的大众传播性、经济优势以及成层次的阐述功能有了一个比较全面的了解了，小编希望大家能够将这种作用在文案策划的过程中发挥到极致，做好细节的工作。另外如果有需要文案策划方面的人才的话，可以考虑通过一品威客网来寻找合适的服务商为您提供专业高效的策划服务。

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