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导语：企业营销策划是企业对营销活动进行精心设计和策划的过程，所以现在越来越多的企业非常关注如何进行营销策划以及在营销策划过程中应该避免的问题。毕竟市场竞争日趋激烈，真正实现企业目标离不开营销策划方案的配合。我们来说说：企业营销策划的重要性，企业营销策划的特点，企业营销策划的关键。
一、企业营销策划的重要性
在资源的合理配置和利用方面，企业自身进行的任何营销活动都会对其有效资源造成一定的损失，而如果营销策划实施到位，企业就可以将有限的资源用在最需要发挥作用的地方，在合理、妥善配置资源的前提下，将有限的资源发挥最大的作用。
营销策划对于企业树立良好的品牌也起着重要的作用，因为品牌内容决定了企业的品牌形象，只有良好的品牌形象才能使企业在市场竞争中有更好的立足之地。因此，营销策划实际上是基于科学的策划方案，使企业产品的功能易于消费者接受和感知，从而推广产品，在消费者中建立声誉。
营销策划对于降低企业的营销风险也起着关键的作用，因为充分分析和科学预测企业的资源情况和营销环境是其前提，而通过这样的分析和预测，也有可能预测市场的发展趋势，同时使企业意识到市场对自己的威胁。
二、企业营销策划的特点
01、超前性
企业营销策划需要对企业未来的发展方向、基本目标、根本任务、战略及每个阶段上的问题作出合理的、科学的安排和规划。就犹如下棋，如果抱着看一步，走一步的思想，难以下出好棋。仅就当前形势作出的营销策划方案，很难将企业带领到更高的目标。
02、主观性
任何营销策划都是具有主观性的东西。不同策划人员由于认识客观世界的能力和策划经验、水平的不同，同一个策划目标出现不同的策划结果都是很正常的现象。
03、系统性
市场营销活动是一个系统性的工程。它要求策划人员在策划过程中必须注意各种营销职能的衔接与协调，而且必须注意对企业各种营销资源进行整合，才能收到预期的策划效果。
04、复杂性
这是由企业营销活动及其效果影响因素的复杂性决定的，对此，它要求策划人员一方面必须具备丰富的实践经验，清晰的了解要策划的对象每一个细节，另一方面也要求策划人员必须对策划方案进行反复的推敲，才能确保整个策划方案的清晰明确和切实可行。
05、可控性
营销策划的方案和结果需要是可控的和可预期的。由于策划方案中的各项措施都是企业各种可控性营销手段的具体应用，因此，企业管理者是完全可以根据市场形势的发展和企业目标的变化对策划方案进行适度的调整，以确保营销策划方案的落地实施。
06、规范性
企业营销策划的作业程序是有规范的，只有按照规范的作业程序制出的策划方案才是可信赖的。另一方面，营销策划方案必须做到：目标和任务明确具体、切实可行，正确的市场导向和富有鼓动性;策划创意要特色鲜明，推陈出新;策划战略知己知彼，高瞻远瞩;营销战术和竞争手段要出奇制胜。
07、专业性
企业营销策划是一种高智慧的脑力劳动，它要求参与策划的人员既需要有扎实的营销理论，又需要有丰富的营销策划经验，必须对企业各项职能都非常熟悉，绝非一般人士所能胜任。
三、企业营销策划的关键
1.产品的质量
产品的质量是非常重要的，无论是什么产品，想要长久的发展，不被市场所淘汰，那必须要有稳定可靠的质量。
2.企业的诚信
如果品牌失去了信誉，消费者也会离它而去，毕竟这是一个同质化严重的市场。很多大企业的品牌能够长久的生存，除了市场的属性和产品的质量以外，脚踏实地、诚实守信也是重要的因素之一。企业要想长期发展，离不开诚信!
3.品牌的定位
企业想要做好品牌营销策划，市场的定位少不了。一个成功的品牌，它总是以某一种形式将品牌产品和消费者关联起来，并能准确地传达品牌的信息给消费者。市场的定位并不是产品需要采取什么心动，而是要以自身的优势，通过一定的手段传达给消费者，这是品牌营销的关键环节。
4.品牌的个性
品牌营销策划要充分的体现企业产品的独特特点。一个群体可以赢得一定程度的稳定性、忠诚度和特异性，而一个准确的群体可以提高诚信指数，成为品牌策划和营销的支撑点。
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