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导语：近年来，口碑营销被企业频繁提及，这一过程对于新品牌、新品上市来说十分重要，以时尚界的营销为例，各大品牌每年都会花费大量的费用今天我们就聊聊：口碑营销怎么做?品牌形象推广如何避免“内卷”?
口碑营销怎么做?
近年来，口碑营销被企业频繁提及，这一过程对于新品牌、新品上市来说十分重要，以时尚界的营销为例，各大品牌每年都会花费大量的费用，使其产品(衣服、包包)出现在明星手上、甚至让明星发产品的图片、文字到自己的社交媒体账号(例如新浪微博)，并通过时尚杂志等媒体平台进行大肆宣传，借此凸显产品的价值。这也不难看出口碑营销对于企业的提升是巨大的，那么对于所有企业来说，口碑营销怎么做，又该从哪些点出发呢?
01.谈论者是口碑营销的起点
企业在做口碑营销之前，首先是需要考虑谁会主动谈论自己?是产品的粉丝、用户、媒体，还是企业自身的员工、供应商以及经销商?这一环节涉及到的是人的问题，角色设置。目前的口碑营销往往都是以产品使用者的角色来发起，以产品试用为代表。所以企业只要考虑清楚将产品放在一个稍微宏观的营销环境中，就能找到谈论者。
02.给人们一个谈论的理由
口碑营销另一个重点就是要求企业找到人们谈论自己的理由，这项理由可以是产品、价格、外观、活动、代言人等等，例如当前火热的三谷洗护产品，就大打任嘉伦代言这一手牌。所以说，口碑营销其实就是一个炒作和寻找话题的过程，总要发现一点合乎情理又出人意料的噱头让用户以及潜在的用户来评论。对于话题的发现，就要考验企业是否有对应的工具以及讲故事的水平了。
03.如何帮助信息更快的传播
在当前互联网使得信息可以快速传播的时代，网站广告、bbs、新闻等等都是可以帮助企业能够将品牌信息更好地送到消费者面前的渠道。而网络营销过程中最具技术含量的环节也是在这一部分，不仅需要对不同渠道的传播特点有全面的把握，而且广告投放的经验对工具的选择和效果的评估起到很大的影响。此外，信息的监测也是一个重要的环节，从最早的网站访问来路分析，到如今兴起的舆情监测，口碑营销的价值越来越需要一些定量数据的支撑。
04.发现评论，寻找客户的声音
这是一个品牌营销事后监测的环节，目前很多公司和软件都开始提供这方面的服务。相信借助于这些工具，很容易发现一些反馈和意见。但更为关键的是，企业在知道消费者已经在谈论企业时，该如何进行下一步的引导尤为重要。
品牌形象推广如何避免“内卷”?
当下互联网的盛行让企业营销多了不少选择，但同时眼下也是一个竞争激烈的时代，品牌对于企业而言相当于战场士兵的利剑。实际上，大多数企业受国内传统观念影响，没有做好品牌经营环节中出现的问题。只有让品牌形象推广做到有效的开展，这样企业才能有长久的立身之地。
但随着现如今传播方式越来越多样化，消费者收集信息的方式也越来越多。赛道饱和、竞争高度同质化的当下，追寻流量只是起点!内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。
因此无论是百度搜索的SEO信息流时代，微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短视频风口的纵身一跃，B站崛起后的Z世代争夺战，全员直播带货的all in 出击……风口不停，奋斗不息，内卷不止，一次次洗牌过后，却徒留筋疲力竭的焦虑。
存量时代，红海竞争开启，热门赛道已接近饱和，获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。品牌形象推广的下半场，该如何打破这种无奈?品牌又要如何摆脱内卷焦虑?
可以说，做好两点非常关键，首先就是品牌定位，策划一个具体的品牌推广方案，要做到知己知彼，对品牌自身和对手都要有一个全面的客观认知。分析竞争对手产品的优劣势，结合市场情况，打造自己品牌卖点，形成自己的特色。
如果自身的水平有限，可以去咨询品牌营销、推广机构为企业量身定制出符合现状与产品主题的品牌方案。
其次找准企业的目标群体客户同样重要，在给品牌定位的同时，对产品的服务，受众点进行一番深入调查。结合性别、年龄、职业等方面的因素，进行测评。根据不同的层次、受众特点，策划出相应的品牌推广方案。
毕竟品牌推广、营销不能局限于一种方法去实现，它的策略应该是多元化的，或者采用包括一种单一品牌多元化发展和多品牌的多元化发展两者形式。这样一来，就可以针对市场的变化做灵活的调整，不断的激发市场增长点，提升企业的核心竞争力。
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